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11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节圆满落幕。在阿里巴巴“大消费平台”的强大势能推动下，飞猪大促规模再创新高，日销售额实现强劲增长。双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。
参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续提升。据飞猪数据显示，交易用户数同比增长超过20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，贡献了头部商家七成以上的成交额。旅游产品囤积完成后，核销进度也显著加快，截至11月14日24时，已出行或已入住的活动商品GMV同比增长超过30%。
飞猪CEO庄卓然表示：“双11最好的状态应是一场‘快乐的双赢’——消费者获得高性价比，商家实现高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更有智慧，持续提升优质供给与多元需求之间的连接效率。飞猪站在新的起点，将比以往更有机会做好这件事。”
他进一步强调：“平台能力的进步，每年双11都会得到市场的检验。我们将持续努力，从日常运营着手，充分利用阿里巴巴生态的场景和技术优势，为消费者带来更简单的体验、更丰富的选择，同时为优质商家及新兴商家打造更宽广、更公平的舞台。”
无论是知名品牌商家还是细分市场中的“隐形冠军”，今年双11旅游商家普遍丰收。飞猪数据显示，双11期间GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比激增160%。不少首次参与双11的中小商家也实现了超过100万元的优异成绩。
此外，中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等品牌的活动商品GMV均突破亿元大关，最高甚至接近10亿元。
“11月本是新疆旅游淡季，但今年双11让我们忙碌如同旺季，虽然辛苦却充满成就感。”疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍。今年双11，该店重点打造了几款新疆精致小团游产品，累积GMV突破1000万元。他强调：“市场竞争激烈，更需重视用户体验和服务，以及情感价值的传递。”他还指出，今年飞猪双11履约节奏显著加快，“双11尚未结束，已有超过1000位消费者完成履约。”
营销阵地的扩大也为更多优质商品提供了展示舞台。飞猪数据显示，今年双11飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍。
奢游国际今年围绕马尔代夫重点打造双11产品，GMV接近1000万元。奢游国际创始人谢琼表示：“如今消费者对特色体验和拍照出片的需求逐渐提高，这成为我们筹备双11时打磨产品的重要指针。”他还指出，今年飞猪在流量入口上的优势尤为明显，尤其是在淘宝平台，这些流量天然契合马尔代夫内容化、定制化旅游产品的推广需求。
高性价比、丰富权益及灵活使用，使得消费者为优质旅游体验持续买单。2025年飞猪双11期间，消费者累计下单超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”产品、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐，整体同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占比接近一半。此外，入境游首次纳入双11活动，便交出了亮眼答卷。截至11月14日24时，入境游活动商品GMV较年内旺季增长超过四倍。
飞猪双11一直是旅游新体验的风向标。今年，极光游爱好者喜迎新宠——距离更近、气候更温和且极光观测概率超高的俄罗斯摩尔曼斯克相关活动商品GMV突破200万元；冰川徒步新增玩法，包含直升机观光与滑雪飞机的新西兰库克山冰川游相关活动商品GMV超6000万元；全程“躺玩”的国际邮轮单品销售额接近7000万元。
海南三正月酒店副总经理沙彦介绍：“双11期间我们采取差异化、突出特色的产品策略，围绕家庭客群推出IP主题房，例如融合180°海景与亲子元素的登月主题房。”该酒店自今年6月开业后首次参加双11，首日GMV达800万元，整个双11期间突破2000万元。沙彦认为，飞猪双11不仅推动业绩增长，更是品牌曝光和客户沉淀的重要时期，“参加双11后，我们在海南亲子度假酒店市场的知名度显著提升。”
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