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21世纪经济报道记者 肖夏
针对违规超低价、误导式销售茅台的商家，抖音平台近日展开了严肃整治。
截至11月15日，21世纪经济报道记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品时，已不再出现低价链接。搜索结果中排名靠前的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接，价格回归正常水平。
此次被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他容量、不同酒精度的飞天茅台以及海外版53度500ml飞天茅台仍然可以在平台上看到。
有商家于15日下午向记者证实，已收到抖音平台通知，称售卖茅台的店铺均在“等待平台研判”，后续能否销售需等待平台判定店铺是否存在违规行为。
不过，21世纪经济报道记者当天查询发现，部分第三方店铺的报价已经可见。比如一家抖音铜牌店铺标价“53度500ml飞天茅台 2025年”为2499元/瓶，价格高于市场价。
此次下架事件的前因是一则措辞严厉的通知。
11月10日，双十一大促收官前一天，抖音电商工作人员在商家沟通群发布通知称：茅台价格低于市场行情价将受到处罚，无论是海外版还是国内版，低于市场行情价者，一律按假货存疑处理，低价一瓶也不行，达人补贴也不允许。21世纪经济报道记者已确认抖音电商发布过此通知。
该消息一出，即引发广泛关注。
飞天茅台价格通常实行“一日一价”机制，而此次一刀切的处罚方式令商家纷纷质疑：市场价应如何确定？处罚具体如何执行？
对此，抖音随后澄清称相关通知为谣言，解释近期因多名消费者投诉，部分商家和达人利用“低价茅台”进行虚假宣传，抖音电商发起专项治理，重点打击以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流及存在“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。
抖音于11月10日早间确实发布了上述整治通知。通知背景是平台内曾出现商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差距巨大，真假难辨。
21世纪经济报道记者注意到，国内版53度500ml飞天茅台近期批发价有所回升。部分酒价平台报价已升至1800元以上，部分地区线下零售价更是回升至2000元以上。而价格较低的主要是海外版，近期多维持在1500元至1600元区间，但其流通性不如国内版。
然而，在“双十一”大促期间，一些商户未明确标明产品为海外版，在商品页面或直播间模糊或违规表述，导致舆论反响强烈。这种情况不仅存在于抖音平台，其他电商平台亦有发生。
面对飞天茅台等核心单品的价格波动，茅台加强了与电商平台的沟通合作。
今年上半年，茅台管理层曾带队访问京东、阿里，双方达成多项共识，包括“电商渠道需主动融入茅台渠道生态，强化专门营销团队，反对不正当竞争，加强平台管理，提升线上线下双向赋能，积极维护茅台良性渠道生态体系。”
在近期三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也向21世纪经济报道记者透露，茅台正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治。
在线上销售方面，茅台授权的平台中淘宝天猫、京东因布局较早占据较大市场份额。拼多多因价格问题一直备受关注，但尚未与茅台官方达成授权合作。美团则是今年才首次参与大型电商促销活动。
抖音近年来动作频繁，去年先从系列酒合作入手，建立官方合作关系。去年8月，茅台酱香酒抖音旗舰店首次开展直播销售。今年7月，双方进一步深化联手营销，推出“茅台酱香本地生活”官方账号，将茅台系列酒的推广拓展至短视频、直播及达人推荐等多元化形式。
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