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近日，有消费者向澎湃新闻反映，蒙牛一米八八儿童奶粉的主播在直播间暗示，饮用该奶粉能够促进儿童身高增长。然而，经调查发现，产品宣传中引用的研究报告数据存在虚假，相关数据并不存在，其宣传行为既不科学，也涉嫌违反广告法。
澎湃新闻在蒙牛一米八八产品的腾讯视频号和抖音直播间中注意到，主播频繁暗示饮用该奶粉能显著提升儿童身高，称可“助力孩子成长的30%”、“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等。电话客服甚至称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用”。
产品详情页宣传称，有研究报告显示，持续饮用儿童配方奶粉60天后，干预组儿童与对照组在身高上存在30%的差距。但澎湃新闻核查发现，相关论文并未出现此类具体数据，仅指出该奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步验证。
在抖音直播间的产品介绍中，同样引用了该“持续60天饮用后，干预组与对照组身高差距约30%”的数据。但记者调查确认，这份报告中并无该数据。
2024年11月11日，澎湃新闻联系了该报告发布单位——中国学生营养与健康促进会。工作人员表示该研究确实与蒙牛合作完成，但论文和报告中均未出现宣传中的“身高差距30%”等表述，称“确实不合适，表述不是很准确”。
此外，该奶粉广告还引用了蒙牛公司动物实验研究，声称持续28天饮用后，动物身长增长14.9%。然而，广告未说明该数据与人体效果的关联性。澎湃新闻在知网等公开渠道未找到该研究报告全文，且客服无法提供相关资料。
广告中还提及“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，但澎湃新闻查阅该论文发现，并无此表述，反而指出“目前维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限”。
蒙牛一米八八广告引用的论文并未有“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”之类的论断。以上为中国知网中《维生素K与儿童健康的研究进展》文章截图。
此前，多地市场监管部门已提醒，所有宣称具有增高功能的药品或保健食品均属虚假宣传，不具科学依据。
部分蒙牛一米八八宣传文章提及研究成果称，“干预组在60天内身高增长明显，相较对照组，身高差值达30%”。（来源：中国日报中文网文章截图）
宣称“助力孩子成长的30%”，可从3岁喝到15岁
蒙牛集团官网2023年8月发布文章《一米八八成长优人一步》，介绍蒙牛一米八八为专门针对3—15岁中国儿童成长需求研发的高端奶粉，强调添加了初乳碱性蛋白粉(CBP)这一亮点。产品以牛乳为基础，每100克奶粉中含100毫克CBP，并叠加高钙、高维生素D，旨在实现钙吸收与骨骼形成的全面促进，打造“骨力三合一”（摄入－吸收－锁钙），为骨骼成长提供支持。
近期，蒙牛一米八八在腾讯视频号持续直播销售，主播推销产品时称：“助力孩子成长的30%，坚持喝满三个月，孩子的营养会全面爆发，放心饮用。”产品价格方面，1袋300克装券后价199元，2袋装398元，加送试喝条和杯子；4袋装786元；10袋装1780元。
产品详情显示，该儿童奶粉产自内蒙古呼和浩特市，生产企业为内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司，属于非有机食品，配料包含生牛乳、初乳碱性蛋白粉（CBP）等。
直播中，男主播称不建议同时补钙，喝此奶粉即可，不需额外补钙。面对家长询问15岁孩子是否还能长高，主播表示如果身高特别落后，如1.55米，建议赶紧饮用该奶粉补充营养。
澎湃新闻以消费者名义电话咨询客服时，客服称产品配方含有生牛乳、乳双歧杆菌Probio-M8、CBP初乳碱性蛋白、乳铁蛋白、牛磺酸与磷脂酰丝氨酸等营养成分，均有助于促进孩子生长发育。同时强调奶粉需要坚持长期饮用，可喝到15岁。
另一位客服表示，奶粉有辅助帮助孩子长高的作用，背后有研究报告作为支撑，并且可在平台上查看相关资料。
鞍山市市场监督管理局今年3月提醒，网络上流传大量成人“增高产品”广告，借助强化身高效果和制造焦虑，误导消费者购买。经调查发现，这些所谓“增高产品”大多为普通食品或保健食品，有的甚至不是合法产品。
该局强调，国家从未审批任何具备增高功能的药品，凡宣称增高功能的药品均属虚假宣传；且保健食品批准的保健功能中不包含“增高”。
用动物实验数据展示效果引质疑
蒙牛一米八八广告中引用“持续28天动物身长增长14.9%”、“持续84天骨骼强度提升8.7%”、“骨矿量增长14.9%”等三组数据，并以柱状图形式展示，宣称“有科学实验认证，妈妈更安心”，括注“高标准科学配方，经动物喂养实证”。
许多家长首次看到数据时误以为是人体实验结果，实为动物实验。且该动物实验测量的是“身长”，而人体测量指标是“身高”，两者概念不同，不能简单类比，具有科学上的差异。
澎湃新闻检索知网等公开渠道，未找到该动物实验研究报告全文。消费者质疑动物生长模式与人类差别大，实验结果不能直接对应儿童身高变化。
广告中还提及奶粉含有维生素D和维生素K，称“维生素D促进钙吸收，维生素K有助骨骼钙吸收和利用”，数据引用自2021年《中国儿童保健杂志》7月发表的《维生素K与儿童健康的研究进展》一文。
澎湃新闻查阅该文，发文来自华中科技大学同济医学院附属同济医院儿童保健科，第一作者为硕士研究生。文中并无“维生素K有助于骨骼钙吸收和利用”的明确结论，反而指出目前儿童骨健康相关的维生素K研究存在诸多局限，且缺乏大规模前瞻性随机对照试验，也未考虑维生素D与维生素K可能的相互作用。
60天后身高差距30%？被引用单位表示表述不准确
在蒙牛直播间，主播频频提及“成长30%”等字样，产品主图中也有“身高差距30%”的表述。
该数据引用自中国学生营养与健康促进会2024年3月发布的《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》。中国学生营养与健康促进会是从事学生营养健康领域的专业性非营利组织。
2024年11月11日，澎湃新闻致电该促进会。工作人员表示，去年确有与蒙牛合作并完成课题报告，研究内容形成论文并已发表，可在知网查得。
记者检索到相关论文《儿童奶粉干预对学龄前儿童生长发育的影响》，该研究于2023年3月在湖北省黄梅县一所幼儿园进行，招募5～6岁学龄前儿童，根据班级随机分为干预组和对照组。干预组停止每日一杯学生奶，改饮儿童奶粉（每日两次，共2个月），对照组继续饮用原学生奶。蒙牛提供了干预产品。
研究结果显示，干预组身高平均增长1.73厘米， 对照组为1.34厘米。二者差值为0.39厘米左右，经多因素调整后，干预组较对照组身高增长多0.31厘米。
但论文中并无“身高差距30%”的结论，整体结论指出儿童奶粉干预“可能”促进身高增长，但需要更大样本和更长时间来验证其长期效果。
对于蒙牛使用“身高差距约30%”作广告的情况，促进会工作人员表示并不知情，称报告和论文均无此表述，广告用词不准确。如有宣传，将与蒙牛沟通纠正。
工作人员还表示，研究结论基于多因素综合分析，身高差异原因复杂，不可简单归因某一因素。她称需向领导请示后，进一步处理相关反馈。
澎湃新闻多次尝试联系蒙牛及其一米八八产品客服，却未能获得完整的研究报告或权威证据支持。
（记者：王选辉 实习生：任蕴佳）
https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-11-12/doc-infxcqia6335363.shtml