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央视网消息：距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间，“赛事经济”热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌，正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”，不少体育及其周边产品销售火热。一起来看前方记者带来的观察。
赛事经济的“东风”已吹到义乌
记者现在在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，这家商户主营的是足球球迷服。大家还记得四年前的卡塔尔世界杯吗？当时这家店的老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势，特别是赛前那一波波的追单情况，成功预测了阿根廷队会夺冠！体育经济和义乌市场之间就这样有了一次特别巧妙的联动。
这两天，记者在体育用品市场里转了转，不少老板表示，别看离世界杯开幕还有将近五个月，其实从去年五六月份开始，订单就已经陆陆续续来了，原本的“销售淡季”因为世界杯的商机变得热闹起来。
就像这家店铺，今年卖得最火的球迷服是东道主之一的墨西哥队，订单差不多有30万件。除了东道主，卖得最好的依然是那些传统强队——巴西、阿根廷、西班牙等。像阿根廷队，出货量也在20万件左右。
从“制造红利”到打造“智造优势”
畅销的背后，商户们可没少动脑筋。比如记者手上这件巴西队的球迷服，老板为了设计它，专门去了解巴西的文化、地理甚至历史，自己也跟着踢起了足球，成了真正的球迷。这款衣服不仅用了黄色的主调配上五星巴西的元素。五星巴西就是巴西队获得过五届世界杯冠军的尊称。衣服上还特地印上了“SAMBA”（桑巴）的字样，让产品既有体育元素，又融合了“在地文化”。
与往年不太一样，今年设计的款式更加丰富，穿着群体也更加多元。现在每款球迷服都新增了儿童版，甚至还有宠物穿的小尺寸版本。这些新款式一推出，就特别受海外客户欢迎，不少客户一看样品，当时就表达了下单意向。
除了产品设计，今年市场上还有一个明显变化，商户们格外重视保护自己的创意。大家都意识到，只有拥有自主知识产权，才能真正在国际市场上站稳脚跟。因此自去年起，不少商家已经开始为球迷服申请设计和外观专利。就像上述巴西队服，在当地注册了外观专利，出货价也提升了约两成。
义乌众多商家都认同以设计和质量开拓国际市场的理念。比如一款加油喇叭经过升级改造，推出了多款新款式，其中可悬挂国旗的三节式喇叭最受欢迎。
回顾以往世界杯，每一次都为义乌市场带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算，上一届卡塔尔世界杯32强确定后，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
市场端与生产端快速联动 抢抓商机
订单来了，如何按时、按质、按量完成交付，是商户们接单之后最要紧的事。以一家足球生产企业为例，受世界杯带动，足球销量持续走高，目前月均产量超过10万个。在工厂里，工人们分工明确，有的专注足球表面印刷，有的忙着刷胶、缝线，确保足球品质和耐用性。同时，企业优化生产计划，增加生产班次，确保每单订单按时完成。
全民健身热 奖牌奖杯销售旺
记者还注意到一个特别有意思的变化——不仅世界杯即将到来，像“苏超”“浙BA”等地方联赛也办得火热。加上全民健身的兴起，一类体育周边产品也热销起来。比如奖杯和奖牌，变成了实实在在的“刚需”。有商户表示，以前这类订单主要来自国外客户或大型赛事，但从去年起，接到的小订单明显增多。例如“镇超”“村超”“镇BA”甚至“楼BA”等基层体育赛事日益丰富，奖牌奖杯也融入更多人的体育生活。
如果说世界杯订单体现了“中国制造”响应全球市场的速度，那么为“村BA”“镇BA”定制的奖牌、奖杯则体现了服务“中国生活”的温度。
发布于：北京
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