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新浪科技讯，11月12日晚间消息，小红书电商双11收官数据出炉：全平台成交额突破1000万元的商家数量同比增长140%，成交额突破100万元的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献尤为显著，买手贡献成交额同比增长73%。章小蕙、吴千语等直播间单场交易额创新高，开播买手数量同比提升80%。
双11期间，小红书电商下单人数同比增长77%；在成交额突破千万的商家中，平均客单价达到3000元，而千万级买手的平均客单价高达7700元。
据统计，过去一个月内，小红书社区与“双11”相关话题讨论和曝光度达到187亿，同比增长530%。用户通过讨论、测评和相互种草，促进了高人气及消费者增长，直接带动订单数提升，激发了小红书电商商家端的参与热情。
加大店铺直播力度是今年小红书商家爆发增长的重要原因。双11期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。
“买手”群体今年在小红书快速增长，双11期间促成商家成交额同比增幅高达783%。章小蕙直播间6小时内成交额突破1亿元，最终以单场直播1.8亿元GMV刷新历史纪录。在两日内，买手如一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位均实现单场成交破千万。买手已成为小红书电商中最关键的角色。
此外，双11在小红书不仅带动头部商家实现爆发增长，更是中小商家跃迁的重要机会。双11期间，成交额同比增长超过100%的中小商家（月成交额10万元以下）占比超过三成。
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